Hora

Identité visuelle d'un dispositif d'animation urbaine à Nantes.

Identité visuelle, logo, charte graphique

2024

En 2024, Maison Màj a conçu l’identité visuelle complète du dispositif Hora logo, charte graphique, motifs urbains et supports de communication pour l’UNACOD et Nantes Métropole. Un projet à la croisée du design graphique et de l’identité de territoire, directement lié aux transformations de l’île de Nantes pour le passage e la future ligne de tramway.

Le contexte : maintenir la vie urbaine pendant les travaux

À l’initiative conjointe de l’UNACOD et de Nantes Métropole Habitat, le dispositif Hora a été mis en place pour accompagner habitants, commerçants et usagers pendant la période de travaux de requalification du pont Anne-de-Bretagne. Chantier structurant destiné à accueillir une nouvelle ligne de tramway desservant l’île de Nantes.

L’enjeu : maintenir une dynamique de vie urbaine aux abords immédiats du chantier, soutenir le tissu commercial riverain et créer du lien entre les deux rives concernées par les travaux. Hora est un programme d’animation et de médiation urbaine pensé pour que la ville reste vivante, attractive et inclusive pendant cette période de transformation.

Le naming : une identité née de la concertation

À la suite d’un atelier de concertation réunissant habitants, commerçants et représentants institutionnels, le nom “Hora” proposé par Maison Màj suite à un travail de naming a été validé de manière naturelle. Il condense en un seul mot un acronyme descriptif Habitants-commerçants Organisés pour des Rivages Animés tout en portant une résonance poétique liée au temps, au rythme, à l’heure de la ville.

Ce nom à double lecture fonctionnel et sensible a guidé l’ensemble de la direction artistique : une identité qui se veut à la fois claire et évocatrice, institutionnelle sans être froide, ancrée dans le territoire sans être anecdotique.

La direction artistique : un langage graphique entre rivages et mouvement

L’identité visuelle de Hora devait répondre à plusieurs contraintes simultanées : être facilement appropriable par des publics très divers (commerçants, habitants, visiteurs, élus), fonctionner sur des supports variés (signalétique, print, digital, habillage urbain), et incarner visuellement l’idée de lien entre les deux rives et de dynamique collective en mouvement.

Le logo joue sur la fluidité et la continuité — une typographie ouverte, souple, qui évoque le mouvement de l’eau et des rives sans iconographie littérale. La palette chromatique et les motifs urbains créés en complément constituent un système graphique modulaire, déployable à toutes les échelles : du badge d’événement à la bâche de chantier grand format.

Chaque élément du système a été pensé pour durer au-delà du chantier — pour que l’identité Hora devienne un repère dans le paysage de l’île de Nantes, bien après la fin des travaux.