La Conciergerie
Identité visuelle de la conciergerie - 'île de Nantes
Direction artistique, identité visuelle
2015
Création de l'identité visuelle et création d'une fresque signalétique sur l'île de Nantes
Maison Màj a eu le plaisir de se voir confier la décoration urbaine et la création de l’identité graphique de ce lieu aux projets ambitieux et pluriels en plein coeur du quartier de la création à Nantes. La volonté de l’équipe de la conciergerie était de se démarquer de son voisinage direct « Les Machines de l’île » qui abrite l’éléphant de Nantes. Fort de son architecture (une ancienne usine Alstom) mais perdu au milieu d’une masse de béton importante. Nous avons tout de suite compris que nous devions frapper fort et proposer quelque chose d’imposant pour faire ressortir cet espace et en créer un lieu d’interpellation et de respiration.
La Conception
Comment mettre en valeur cette maison de verre au milieu de cet environnement de béton. Notre réponse fut sans appel. Proposer quelque chose de monumental. Nous avons décidé d’utiliser la totalité la surface disponible environ 350m² pour détacher cette maison de verre et lui offrir un écrin sur mesure. L’option d’un motif appliqué en all over est imaginé pour créer un effet visuel important et interpeller les usagers du boulevard Léon Bureau.
Couleur & Motif
L’écriture automatique a été utilisée par les surréalistes comme un mode de création littéraire, permettant de s’émanciper de l’étroitesse de la pensée régie par la raison.
Nous avons utilisé cette forme d’expression pour créer cette décoration urbaine que nous voulions garder dans un aspect libre. Ce courant calligraphique répondant parfaitement à l’univers riche et pluriel du projet de la conciergerie.
Le Bleu, le Blanc. Tout projet commence par une maquette, une esquisse, un blue print le fameux plan de designer pour la représentation spatiale d’un objet. ce bleu provenant d’un procédé d’impression le Cyanotype. Nous avons voulu faire référence à cet univers qui encore une fois représentait bien l’origine du projet.
Le Logo
Pour ce projet basé sur les services de proximités et la construction de projets participatifs. Nous nous devions de créer un logo qui touche le domaine du conscient collectif. Maison Màj s’est inspirée de notre patrimoine faubourien, les peintures en lettres, qui ont fait la fierté et l’identité de nos villes. Notre volonté typographique étant de nous faire rappeler les commerces rassurants de notre enfance, une boulangerie, une épicerie, un cordonnier ou tout autres madeleines de Proust.
La vidéo
Cette vidéo a été imaginée comme teaser pour l’ouverture de la conciergerie.
Avec le réalisateur Mathieu Renoult nous avons créé cette vidéo pour offrir à voir les usages à de la future conciergerie. La conception des plans est illustrée très graphiquement et de manière épurée pour offrir un propos claire, graphique et créatif. L’ensemble des tableaux ont été créés et animés à la main.
Les illustrations promotionelles
