CR2S
Logo CR2S — Création d'identité visuelle pour un centre de rééducation sport et santé à Nantes
Logotype,
2025
En 2025, Maison Màj a accompagné le CR2S, centre de rééducation sport et santé basé à Nantes, dans la création de son identité visuelle, logotype et déclinaisons chromatiques. Un projet mené dans un contexte particulier : la rénovation importante des locaux du centre, situés à proximité de la Cité des Congrès, offrait l’opportunité idéale de repenser l’image de marque.
L'enjeu : une identité crédible à double entrée : sportive et médicale
Le CR2S réunit sous un même toit des professionnels de kinésithérapie, d’ostéopathie et de podologie, avec une spécialisation marquée dans la prise en charge des sportifs et des pathologies liées à l’activité physique. Ce double positionnement centre médical et partenaire de la performance sportive posait une question graphique précise : comment créer un logo qui inspire à la fois la confiance médicale et le dynamisme sportif, sans sacrifier l’un à l’autre ?
Trop “médical”, le logo risquait de paraître froid et générique, indiscernable des centaines de cabinets de kiné qui utilisent les mêmes codes visuels (croix verte, silhouette en mouvement, bleu institutionnel). Trop “sportif”, il perdait en crédibilité thérapeutique pour des patients qui viennent consulter après une blessure sérieuse.
La direction artistique retenue résout cette tension par l’équilibre : une identité sobre et structurée qui affirme la rigueur professionnelle, portée par une énergie graphique qui évoque le mouvement, la récupération et le dépassement de soi.
La direction artistique : le mouvement comme principe générateur
Le logotype CR2S est construit autour d’un principe de mouvement inscrit dans la forme même des lettres une dynamique ascendante qui évoque à la fois l’élan sportif et la progression thérapeutique, la guérison comme performance. Les courbes et l’espacement des caractères ont été travaillés pour créer une sensation de fluidité et d’énergie maîtrisée.
La palette chromatique déclinée en deux versions (positive et négative) garantit une lisibilité optimale sur tous les supports : signalétique intérieure du centre rénové, supports digitaux, en-têtes de correspondance médicale, tenues professionnelles. L’identité visuelle fonctionne aussi bien sur un badge de praticien que sur la façade du centre ou sur un post Instagram destiné aux sportifs.
Une identité pensée pour le long terme
La rénovation des locaux du CR2S représentait un investissement important. L’identité visuelle devait être conçue avec la même ambition de longévité : pas une identité tendance qui daterait dans trois ans, mais un système graphique solide, intemporel dans ses fondamentaux, suffisamment flexible pour évoluer avec la structure.
C’est pourquoi nous avons livré, en complément du logo, une charte graphique complète définissant les règles d’usage du logotype, les codes couleur dans tous les formats (RVB, CMJN, Pantone, hexadécimal) et les gabarits de principaux supports pour que le CR2S puisse travailler avec n’importe quel prestataire en maintenant une cohérence visuelle parfaite.
