Artes Formations
Refonte de l'identité visuelle d'un centre de formation culturelle à Nantes & Paris
Identité visuelle, direction artisitique
2023
En 2023, le centre de formations qualifiantes Artes — spécialisé dans le domaine de la culture, implanté à Nantes et Paris — a fait appel à Maison Màj pour refondre entièrement son identité graphique après plus de 15 ans d’utilisation de l’ancienne. Un projet de création de logo et de charte graphique exigeant, posant une question centrale : comment incarner visuellement la culture elle-même ?
La direction artistique : une référence assumée au Centre Pompidou
La culture a ses monuments. Nous avons choisi d’en habiter un. L’inspiration principale de l’identité Artes est double : d’une part l’architecture du Centre Pompidou, œuvre emblématique de Rogers et Piano, dont la logique d’exposition des structures et de codification chromatique a profondément marqué l’esthétique contemporaine ; d’autre part, l’œuvre cinétique de Yaacov Agam, dont la grande composition animée trône au cœur de la collection permanente du musée.
De cette référence double, nous avons extrait un principe graphique fort : la modularité, la couleur comme langage structurant, le mouvement suggéré dans une forme fixe. Ces principes se retrouvent dans le logo, dans l’icône, dans le motif et dans l’ensemble du système graphique.
Le logo : sobriété et singularité
L'icône
Le logotype Artes conjugue une typographie soignée et une icône indépendante — un “a” minuscule travaillé pour être reconnaissable seul, utilisable comme avatar, favicon ou tampon, sans qu’il soit nécessaire de l’accompagner du nom complet. Cette capacité à fonctionner de manière autonome est l’une des marques d’une identité visuelle réellement aboutie.
La typographie
La typographie choisie et les motifs graphiques développés en complément forment un système cohérent, déclinable sur tous les supports : site web, supports pédagogiques, communication institutionnelle, réseaux sociaux, kakémonos et supports événementiels.
La Couleur
#1fa040
#151515
#fbba31
#f1f1ee
#f191bc
#ea5555
#54abdc
Le Motif
Création
du motif générique,
un parallèle entre
l’architecture
du centre
pompidou
et des tableurs
excel.
La déclinaison graphique : une identité visuelle cohérente sur tous les supports de communication
Concevoir un logo est une première étape. La véritable épreuve de vérité pour une charte graphique réside dans sa capacité à se décliner avec cohérence et impact sur l’ensemble des supports de communication — print, digital, signalétique, événementiel. C’est à ce stade que l’identité visuelle prouve sa solidité ou révèle ses limites.
Pour Artes, le système graphique développé — logo, icône, typographie, palette chromatique en sept teintes, motif générique — a été conçu dès l’origine comme un référentiel visuel modulaire, capable de s’adapter à tous les formats sans jamais perdre sa cohérence ni son impact.
Déclinaison
du motif sur
l’univers digital
